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金朝阳简荣康：大店是陶瓷行业发展的一个方向-卫浴资讯

金朝阳简荣康：大店是陶瓷行业发展的一个方向 2010/6/17 　　经过佛山、福州、武汉、南京、桂林等站点，金朝阳陶瓷奥运之星公益设立资金系列活动伴随着奥运圣火传递的过程，在全国范围内不断传递爱心，近日，就金朝阳本次活动的初步成效以及一些行业热点话题，焦点家居网陶瓷频道采访了金朝阳陶瓷品牌总经理简荣康。>>>>金朝阳陶瓷爱心献奥运 　　　金朝阳奥运之星公益设立资金系列活动：为奥运出一份力　　【记者】：简总您好！根据我们的了解，这次的金朝阳奥运之星活动集公益性和广泛性于一体，影响范围很大，通过这个活动，金朝阳品牌希望能够在品牌传播和销售促进上达到哪些效果？　　【简荣康】：我们的举办这个活动。靠前，因为今年是奥运年，举办这个活动也体现出我们品牌的几点文化，就是“阳光生活、健康空间”，跟我们的品牌理念“关爱、和谐”相吻合，举办这个活动，希望我们的品牌能为奥运出一份力，为我们的运动员奉献我们的一点点支持和爱心。这个活动的确对我们金朝阳的品牌，较关键的是提升我们整个团队的办事能力，我们都得到了很大的锻炼，也体现了我们品牌的凝聚力和向心力，从这三方面对我们的终端有一个比较大的促进。我们这一路走过来，从佛山到福州、到杭州、到南京、武汉，桂林，整个活动搞下来，客户的积极性和参与度都很高，也增强了大家对金朝阳品牌的信心，对我们今后的经营或者是沟通有很大的帮助。　　【记者】：经过跟随奥运圣火举行系列的奥运之星活动，您个人觉得已经举办的几站活动效果如何？整个金朝阳管理团队有没有做一些总结？　　【简荣康】：对这个活动，我们每一站都有总结，靠前希望我们的这个活动能够真真实正为社会、为奥运尽自己较大的努力、较大的爱心。我们也希望就能够把活动的覆盖面做的更大一点，能够带动和引起更大的影响。我们在开始也想过，能不能跟当地的共青团筹备结合，利用这个平台去做一些宣传，引起全社会更大的关注度，现在我们也正在跟下一站的当地团筹备联系，还有其他一些公益筹备，希望能把这个活动做得更好，更有影响力。　　不能用钱来衡量效果 希望能够引起全社会的关注　　【记者】：金朝阳的奥运之星系列活动结束爱心传递以后，怎么衡量我们整个活动的效果，会不会特别看重捐款数目，会用这个数目来衡量活动的效果吗？您觉得应该怎么衡量活动的效果？　　【简荣康】：这个事是不能用钱来衡量的，从活动的筹备来看，效果是比较明显的，我们的捐款数目已经很大了，但是这个活动单用钱来衡量是不太准确的，毕竟我们一个品牌的力量比较小，陶瓷行业的一家企业我们来做这个活动，希望能够引起整个行业的重视，引起全社会的关注，为行业、为社会做一点贡献，这个是很关键的，只要能引起社会的关注，这个作用才更大，其实捐多少钱并不重要。　　【记者】：可能大家以前对陶瓷行业的关注度比较低，很多人觉得它是一个高污染的行业，对我们的社会公益性事业不是很关注。通过我们这次地震救灾捐款，还有金朝阳的这种公益性的活动，人们对整个行业的看法应该有很大的改观。　　【简荣康】：应该是这样的，包括金意陶他们直接开车到灾区慰问、捐款、捐物等等，对陶瓷行业的一个带动，就是努力去提升这个行业在人们心目中的形象，中国品牌陶瓷行业的评审，在去年是取消了，但今年听说又恢复了，就证明通过大家的努力，通过大家对环保，对社会的贡献，慢慢受到国家的认可。中国是离不开陶瓷的，毕竟几千年的文化在那里，而且从陶瓷行业的生产要求和制造成本来看，应该说在中国是比较适合生存的一个行业，我们有制造和使用陶瓷的传统，而且它的使用量比较大，没有一个东西能够替代陶瓷，使用面非常广。　　年度新产品：行业首推高清瓷片　　【记者】：除了终端一系列的营销推广活动之外，金朝阳今年主要推出了哪些新产品，这些产品有哪些突出的特点？　　【简荣康】：这个推广不是较重的一点，我们今年的新产品比较多，一个奥运石，属于低温布料产品，是较新的；第二个是海天一线，较新的低温布料产品，第三个是华韵石，就是东海线条石文布料系统，还有一个是洞石系列，在上半年全部上市了，客户反应非常好。日常的产品方面就是内墙砖即瓷片，现在是基本一体滚筒化生产，同时在推广滚筒化的过程提升精细度，就叫做高清内墙砖，这点我跟生产部门沟通过，在整个陶瓷行业里面我们这个技术是较新的。　　【记者】：你们是靠前家？　　【简荣康】：是靠前家高清瓷片。第二方面我们有一个抛晶内墙砖，防护方面有一个刨晶技术，简称为抛晶内墙砖，这也是我们重点推出的一个产品，在行业里边也是比较新的。据我了解，已经有几个华东的企业在准备推出了。还有第三个方面下半年我们准备推出一个仿古砖，我们叫做金朝阳“日出印象”瓷质雅光砖，仿古砖一直是我们瓷片中的强势产品，原来是三个品牌砖，应该说这个仿古砖产品一出来，就站在了巨人的肩膀上，各方面的技术、产品、销售是比较成熟了，所以我们都很有信心推出仿古砖。所以整个上办年的抛花砖和洞石等产品的推出，提升了我们品牌的竞争力，也提高了我们品牌的知名度。　　仿古砖：使用范围越来越大 代表了行业发展的一个方向　　　　【记者】：较近我们也了解到很多品牌原来没有做仿古砖，现在就开始做了，原来一些已经有仿古砖的生产线，今年另外又加大了生产力度。今年会不会出现仿古砖产能过度扩张的问题，引起仿古砖产品价格下降，您觉得会出现这种情况吗？　　【简荣康】：我相信肯定不会。今年因为从国家的大环境来看，物价都在涨，仿古砖都已经涨了，从我们集团目前的三个仿古砖品牌来看，跟去年相比，销量都大幅度提升。仿古砖从它的的生产和使用环节来看，它比较环保，它使用的原料没有抛光砖那么广泛，在外国也比较流行，而且仿古砖可以很好的结合人们休闲生活的审美观，我相信它的使用范围和使用面积会越来越大的。　　【记者】：代表了我们陶瓷行业的一种发展趋势？　　【简荣康】：也是一个方向，因为中国人的观念也在改变，在外国仿古砖是比较流行的，但是不一定在中国就完全同步了，中国仿古砖还不是较主流的，它的份额会慢慢扩大，从今年的销售情况来看，仿古砖的确已经开始在升温了。大家比较理解的像马可波罗和金意陶等都是在大幅度增长，我们对仿古砖也非常有信心，而且价格肯定不会下降。　　南方陶瓷企业进军上海市场：定位和模式不同　　【记者】：根据我们的了解，6月份将会有几家南方陶瓷企业在上海开设面积在2000平米左右的大店，上海历来是华东陶瓷企业的天下，您怎么看待南方陶瓷企业进军上海的问题？经过这么多年的发展，您觉得南方企业在跟华东企业同台竞争的时候，有哪些优势或者不足？　　【简荣康】：我们跟华东品牌相比，首先是经营模式不一样，他们都是分公司，我们是代理商，而且从推广的角度来看也不一样，华东陶瓷企业的定位比较高，他们投入的市场广告产生的效果和知名度应该比我们的好，甚至他们的售价也比我们的高，就诺贝尔来说比我们同行业强度方面要番翻一倍以上，竞争过程中如果直接比的话我们赢的可能性不是很大，因为档次不一样，定位不一样，他们面对一些大工程或者一些高等的社会层。我们就定位一些中高等的，比较实惠的，用户以及工程。　　【记者】：以马可波罗、蒙娜丽莎等品牌为例，它们进入华东市场的话是不是也会走一些高等路线？　　【简荣康】：据我了解金意陶的定位相对来说来是比华东还是低的，但是他们的有一些做法也是华东的那种操作模式，比较注重店面，推广也有一定的成效。当然这方面我们作为南方陶瓷企业这两年来我们也非常重视这点，虽然我们的定位不是很高等，但是也是完全品牌化管理的操作模式，也要求客户实行公司化管理，加强对终端客户服务的质量。我们这边的定位就是希望为消费者带来更多更实用的产品。　　具体到上海来说它的消费等级应该是包含很多层次的，不止是高等的需求还有很多中高等的需求，还是广泛存在的。所以我们的南方企业过去的话还是有很大的市场空间的。我们在上海有一个两千多平米的店面已经预定下来了，我也去过上海的筹建地和销售点，投资商希望我们的企业品牌能够多进去，提升他们卖场的人气。　　大店是一种体验 建大店是行业发展的一个方向　　【记者】：这两年关于终端大店建设存在不少争议，有人认为大店是我们未来行业竞争的一个趋势，如果要更好的生存发展是不是一定要做大店，已经形成了一种风气？　　【简荣康】：我觉得大店也是一种风气，因为你这个店大了，就很容易达到达到企业营销的效果，就能真实看到家里装修未来的效果，给社会提供更直接、更简单的购物场所，我觉得是一个趋势，因为每一个人的专业不一样，有的人做电脑，有一些人是做家电的，他们不知道这个效果，如果看得到效果，就是一种直接的消费体验，大店加大消费者的购买成本是必然的，人的消费往往有一个心理过程，觉得买得舒服，值得付出就会做出购买决定，因为它提供了更好的服务，需要多付出也是正常的。　　【记者】：大店是高等品牌的***吗？　　【简荣康】：不一定要这样的，高等品牌要建店，我们中高等品牌也要建店，给消费者提供更好的服务，更直接的感觉，大店是一种体验。比如你装修的效果是两平米的，每平米花两千多元的，或者每平米四五千的都有，很实用的一种感觉。我看过马可波罗的北京店，也看过金意陶的沈阳店，都是区域专卖店，从店的效果来看能为消费提供更好的服务，给消费者的感觉是这么好的大店，它的服务应该是能够让顾客满意的。对整个品牌的提升都有一个很大的帮助。所以我觉得建大店是一个方向。　　行业诚信：通过大家的努力让陶瓷行业得到更多尊重　　【记者】：在2008年中国建筑卫生陶瓷行业诚信评选工作中，新明珠陶瓷集团入选了3A级的诚信企业，您怎么看陶瓷行业的诚信建设问题？推动行业诚信建设对于整个陶瓷行业的发展将产生哪些积极作用？　　【简荣康】：首先我们集团能够首批入选行业里面上面的诚信企业我感到很高兴，在我为新明珠集团服务的这12年当中，我们给外面的口碑，给相关部门、给行业都是一种非常诚信的形象，是一个优质企业。这点我觉得我们入选是理所当然的，也希望我们的行业能够出现更多的像我们这样的企业，能够把我们的行业做得更好，不要出现06年中国品牌那种不愉快的事情，我希望通过大家的努力让陶瓷行业越来越受到相关部门和人民的尊重。　　【记者】：具体在诚信建设这一块，金朝阳在销售环节、在品牌形象建设方面是如何做的？　　【简荣康】：我们的品牌建设从企业的销售环节上来看，主要是我们对我们的经销商、对我们的用户，一方面是市场的维护，以及用户对产品的使用反应，基本上我们对这两方面的反应都很及时，一般是两天内整个工作对集团工作汇报，集团公***正确的处理，也不会超过两个星期。陶瓷产品毕竟是一个半成品，在使用过程中有个别消费者也不是很专业，有各方面的问题和投诉我们都会迅速去处理，体现一个企业对消费者的诚信。　　【记者】：谢谢简总接受我们的采访。 >>浏览更多装修家居热点新闻，了解更多装修家居活动，请点击进入焦点装修家居首页声明：此文系搜狐家居原创稿件或者披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系

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